受儋州（zhōu）市（shì）文化旅游产（chǎn）业（yè）集团有限（xiàn）公司委托，新利和就是（shì）广告承接了传统儋（dān）州洛基粽子的包装设计，从整个（gè）设计过程和（hé）结果来看，我们（men）不仅（jǐn）获得了经销商（shāng）的一致（zhì）好评，也获得了一些（xiē）粗浅体会，在此跟大家共享。

粽（zòng）子是海（hǎi）南家庭过端午节的必备食品（pǐn）。儋（dān）州粽（zòng）子在海南地区最为著名（míng），呈方（fāng）锥（zhuī）形，它外包粽叶，内馅有糯米、咸蛋黄、腊肉等，用料十分丰富。一（yī）层层剥开刚（gāng）出炉的热（rè）粽子，先有新鲜野生粽叶和糯米（mǐ）的清香扑鼻而来，后（hòu）有蛋、肉（ròu）的浓香层（céng）层递进，真可谓“色香形（xíng）兼有（yǒu），荤素（sù）味俱备”。

设计初期，我们（men）查阅了国内及海南同类型的包装设计，根据产品在中国（guó）销售的特性及委托方的（de）意图，新利和就是广告（gào）设计了具有海（hǎi）南特产产品（pǐn）的特点（diǎn），又有中国文化元（yuán）素的产（chǎn）品包装。

我们（men）首先理清该产品主要的文化特点和销售卖（mài）点：其所（suǒ）用的粽（zòng）叶是来自无污染的、天然成长的野生粽（zòng）叶，它（tā）含有（yǒu）大量（liàng）对人体有（yǒu）益的叶绿素（sù）和多种氨（ān）基酸等（děng）成份，可（kě）以提取天（tiān）然香精香料（liào）和（hé）食品添加剂，气味（wèi）芳香，闻上去有回归大自然的感觉。近年来研究证明，箬叶中的多糖物还（hái）具有抗癌的效果（guǒ）。

在（zài）粽（zòng）子包（bāo）装的外形（xíng）和色彩上，我们一（yī）直按（àn）照产（chǎn）品（pǐn）原产地（dì）以及天（tiān）然、原生态的产品特（tè）点（diǎn）去（qù）设计、定位。在图形、文（wén）字（zì）方面尽量体（tǐ）现海南无污染绿色（sè）食品特点，使包装既有（yǒu）自（zì）然（rán）植物元素（粽叶），也有中国传统节日的文化元素特点。包（bāo）装（zhuāng）设计采用了天然野生粽叶图案，加上具有中国文化意（yì）味的传统（tǒng）儋州洛基粽品牌名，给（gěi）消费者第一（yī）反应新利和就是（shì）产品来自哪里、品（pǐn）牌名是什么。包装采用（yòng）易于拼装的礼盒形式（shì），并以绿色、土黄、金色三（sān）色调组合成（chéng）粽子包装，满足消费者需求的同时，也（yě）增加了商（shāng）品的展示（shì）效果。

包装设计是对经销商一个深入了解并进行服务的过程，更重要的是对产品的特征、性能的认识过程（chéng），以及使（shǐ）消费者感受商品感染（rǎn）力的研究过程（chéng）。设计形式与（yǔ）内容的相（xiàng）互（hù）结合（hé）要有说服力，达到激（jī）发强（qiáng）烈（liè）购买欲的作用，设计师（shī）在设计中必须（xū）要有一个清晰的产品定位，设计出（chū）来（lái）的产品包装才能（néng）得到客户的（de）满意（yì）、并得到消费者认（rèn）可。

新利和就是广告根（gēn）据该产（chǎn）品（pǐn）的基本（běn）定位，针（zhēn）对（duì）不同（tóng）消费对象进行设（shè）计，如传统（tǒng）儋州洛基粽，我们就采用（yòng）了（le）天然（rán）野生粽叶（yè）和（hé）产品摄影（yǐng）为自然图形（xíng）。天然、原生（shēng）的绿色调包装加深了消费者的印象，文字（zì）排版突出了产品的文化感，体现了设计师对粽子包装的个性表达。

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