第一招：突（tū）出（chū）特（tè）征法

突出特征的手（shǒu）法也是（shì）我们常（cháng）见的运（yùn）用得（dé）十分普遍的表（biǎo）现手法，是突出广告主题的重要手法之一。

运（yùn）用各种方式抓（zhuā）住（zhù）和强调产品（pǐn）或主题本身与众不同的（de）特（tè）征，并把它鲜明地表现出来，将这些（xiē）特征置于广告画面的主要视觉部位（wèi）或加以烘托处理，使观众在接触（chù）画面的瞬间即（jí）很快（kuài）感（gǎn）受（shòu）到（dào），对其（qí）产（chǎn）生注意和发生（shēng）视觉兴趣，达到刺激购买欲（yù）望的促销（xiāo）目的。

在（zài）广告（gào）表现（xiàn）中（zhōng），这些（xiē）应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于（yú）个性产品形象与众（zhòng）不同的特殊能力、厂商的（de）企业（yè）标志和产品的商标等（děng）要素来（lái）决定（dìng）。

第二招： 直接展（zhǎn）示法

这是一种最常见的运用十分广泛的表（biǎo）现手法。这种手（shǒu）法由于直接将（jiāng）产品推向消（xiāo）费者面前，所以（yǐ）要十分注意画面（miàn）上产品的组合和（hé）展示角度，应着（zhe）力突出产（chǎn）品的品牌（pái）和产（chǎn）品本身最（zuì）容易打动（dòng）人心的（de）部位，运用色光和背景进行烘托（tuō），使产品置（zhì）身于一个具有感染力的空间，这样才能增（zēng）强广告画面的视觉冲击力。 

它（tā）将某产品或主（zhǔ）题（tí）直接如（rú）实地展示在（zài）广告（gào）版面（miàn）上，充（chōng）分运用（yòng）摄（shè）影或绘画等技巧的（de）写实表现能力。细（xì）臻（zhēn）刻划和着力渲染产品（pǐn）的（de）质（zhì）感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜（shèng）地呈现出来，给人（rén）以（yǐ）逼真的（de）现实感（gǎn），使（shǐ）消费者对所宣传的产品产生一种亲切（qiē）感和信任感。

第三招（zhāo）：对比衬托（tuō）法（fǎ）

作（zuò）为（wéi）一种常见的行之有效的表现手法（fǎ），可以说，一（yī）切艺（yì）术都受惠于对比（bǐ）表（biǎo）现（xiàn）手法。对（duì）比手法（fǎ）的运用，不仅使广（guǎng）告（gào）主（zhǔ）题加强了表现力（lì）度，而且饱（bǎo）含情趣（qù），扩大了广告作品（pǐn）的（de）感染（rǎn）力（lì）。对（duì）比（bǐ）手（shǒu）法运用的成功，能使貌似平（píng）凡（fán）的（de）画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告（gào）主题（tí）表现的不同层次和深度。

对比是一种趋向于对（duì）立冲突（tū）的（de）艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照（zhào）和直（zhí）接对比中来表现，借（jiè）彼显此，互比互衬，从对比所呈现（xiàn）的差别中，达到（dào）集中、简洁、曲（qǔ）折（shé）变化的表现。通过这（zhè）种手法更鲜明地（dì）强调（diào）或提示（shì）产（chǎn）品的性能和特点，给消（xiāo）费（fèi）者以（yǐ）深（shēn）刻（kè）的视觉感受。

第四招：合（hé）理夸张法

借助想象（xiàng），对（duì）广告作品中所宣传的对象的品质或（huò）特（tè）性的某个方面（miàn）进行相当（dāng）明显的过（guò）份（fèn）夸大，以加深或扩大这（zhè）些（xiē）特征的（de）认识。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中（zhōng）美的方面进行夸大,赋予人们一种新（xīn）奇与变化的（de）情趣。按其表（biǎo）现的特征，夸张可以分（fèn）为形态夸张和神情（qíng）夸张两种类型（xíng），前者（zhě）为表象性的处理品，后者则为含蓄性（xìng）的情态处理品。

第五招：以小见大法

在广告设（shè）计中对立体形象进行强调、取（qǔ）舍、浓（nóng）缩（suō），以独到的想象抓住一点或一（yī）个局部（bù）加以（yǐ）集中（zhōng）描写（xiě）或延伸放大，以（yǐ）更（gèng）充分地表达（dá）主题思想。这种艺术处理以（yǐ）一点观全面（miàn），以小（xiǎo）见大，从不全到全的（de）表现（xiàn）手法（fǎ），给设计者带来了（le）很（hěn）大的灵活性和（hé）无限的（de）表现（xiàn）力，同时为接受者提供了（le）广阔（kuò）的想象空间，获（huò）得生（shēng）动的情（qíng）趣（qù）和（hé）丰富的联想（xiǎng）。 以小（xiǎo）见大中的“小”，是广（guǎng）告画面描（miáo）写的焦点和视（shì）觉（jiào）兴趣中心，它既（jì）是（shì）广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心（xīn）独具的（de）安排，因面它已不是（shì）一般意（yì）义（yì）的“小”，而是小（xiǎo）中寓大，以小胜大的高度提炼的产（chǎn）物（wù），是（shì）简洁的（de）刻意（yì）追求。

第六招：运用联想法

能突（tū）破时空的界限，扩大艺术（shù）形象（xiàng）的容量，加深画面的意（yì）境。通过（guò）联想，人们在审美（měi）对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往（wǎng）显（xiǎn）得特（tè）别强烈，从（cóng）而使审美对象与审美国微软（ruǎn）公司者融合为一（yī）体，在（zài）产生联想过（guò）程中引发了美感共（gòng）鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。

第七招：富于幽默法

幽默法是指（zhǐ）广（guǎng）告作品中巧妙（miào）地再现喜剧性特（tè）征（zhēng），抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和（hé）举止的（de）某些可（kě）笑的特（tè）征表现出来。

幽默的表（biǎo）现（xiàn）手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的（de）安排，把（bǎ）某种（zhǒng）需要肯定的（de）事物，无限延伸到漫画（huà）的（de）程度，造成一种充满情趣，引人发（fā）笑而又耐人（rén）寻味（wèi）的（de）幽默意境。幽默的矛盾冲（chōng）突（tū）可以（yǐ）达到出乎意料之外（wài），又在情理之中的艺（yì）术效（xiào）果（guǒ），勾（gōu）引（yǐn）起观（guān）赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用（yòng）。

第八招：借用比喻（yù）法

比喻法是指在设计（jì）过程中选（xuǎn）择两个在本（běn）拷贝（bèi）各不相（xiàng）同（tóng），而在某些方面又有些（xiē）相似性的事物，“以此物喻彼（bǐ）物（wù）”，比喻的事物与主题（tí）没（méi）有直接的关系（xì），但是某一点上与（yǔ）主题的某些特征有相似之（zhī）处，因而可以借题发挥，进行延伸（shēn）转化，获得“婉（wǎn）转（zhuǎn）曲达”的艺术（shù）效果。

与（yǔ）其它表现手（shǒu）法相比，比（bǐ）喻手法比较（jiào）含蓄隐伏，有时难（nán）以一目了然，但一（yī）旦领会其（qí）意，便能给一以意味无尽（jìn）的感受。

第九招：以情托物法

艺术（shù）的感（gǎn）染力最有直（zhí）接作用（yòng）的是感情（qíng）因素，审美就（jiù）是（shì）主体与美的对象不断交流感情产生共（gòng）鸣（míng）的过程。艺术（shù）有（yǒu）传达感情的（de）特征，“感人心者，莫（mò）先于情”这（zhè）句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重（chóng）选择具有感情（qíng）倾向的内（nèi）容（róng），以美好（hǎo）的感情来（lái）烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动（dòng）人，发挥艺术（shù）感（gǎn）染人（rén）的力量，这是现代广告设计的文（wén）学（xué）侧（cè）重和美的（de）意（yì）境与情趣的追求。

第十（shí）招：悬念（niàn）安排法

在表现手法上故弄玄（xuán）虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在（zài）观众的（de）心理（lǐ）上掀（xiān）起层层波澜，产生夸张（zhāng）的效果，驱动（dòng）消费（fèi）者的好奇心和（hé）强烈举动，开启积极的思维联（lián）想，引起观众进一（yī）步探明广（guǎng）告题意之（zhī）所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的（de）主题点明（míng）出来，使悬念（niàn）得以（yǐ）解（jiě）除，给（gěi）人留下难忘的（de）心理感受。悬念（niàn）手法有相当高的（de）艺术价值（zhí），它首先能（néng）加深矛盾（dùn）冲（chōng）突，吸引（yǐn）观众（zhòng）的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受（shòu），产生（shēng）引（yǐn）人入（rù）胜的艺术效果。

第十一招：选择（zé）偶像法

在现实生活中，人们心里都有自己（jǐ）崇（chóng）拜、仰慕或效仿的对象，而（ér）且有一（yī）种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上（shàng）的满足。这种手法正（zhèng）是针对人们的这种心理特（tè）点运用的，它抓住（zhù）人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目（mù）中崇拜的偶（ǒu）像，配合产品（pǐn）信（xìn）息传达给观众（zhòng）。由于名人（rén）偶像有很强的心（xīn）理感召力，故借助名（míng）人偶像的陪衬，可以大大提高产品（pǐn）的印象程度与销售地位，树立（lì）名牌的（de）可（kě）信（xìn）度（dù），产生（shēng）不（bú）可言（yán）喻的说服力，诱发消（xiāo）费者对广告中名（míng）人偶像所赞誉的产品的注意激发起（qǐ）购买欲望。偶像的选择可以是柔美（měi）风流的超级女明星，气质（zhì）不凡（fán）举世（shì）闻名的男吸（xī）星；也可（kě）以是驰名世界体坛的男女高手，其它的还可以（yǐ）选择（zé）政界要人、社会名流、艺术大师、战（zhàn）场（chǎng）英雄、俊男美女等。偶像的选（xuǎn）择要与广（guǎng）告的产品或劳务在品格（gé）上相吻合，不然会给人牵强附会（huì）之感，使人在心理上予以拒绝，这样就（jiù）不能达到预期的（de）目的。

第十二（èr）招（zhāo）：谐趣模仿法

这是一种创（chuàng）意（yì）的引喻手（shǒu）法，别有意味地采用以新换旧的（de）借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画等（děng）艺术品和社（shè）会名流（liú）等作（zuò）为谐趣的图像，经过（guò）巧妙的整形履行，使（shǐ）名（míng）画名人（rén）产（chǎn）生谐趣感，给消费者一种（zhǒng）崭新奇特的视觉（jiào）印象和轻（qīng）松（sōng）愉快的趣味（wèi）性（xìng），以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果（guǒ），增（zēng）加产品（pǐn）身价和注（zhù）目（mù）度。这种（zhǒng）表现手法将广告（gào）的说服力，寓于一种近乎漫（màn）画化的诙谐情（qíng）趣中，使（shǐ）人赞叹,令您发笑，让您过目不忘，留下（xià）饶有奇趣的回味。

第十（shí）三招（zhāo）：神奇迷幻法

运用畸（jī）形的夸张，以无限丰富的想象构织出（chū）神话与童话般的画面，在一种奇（qí）幻的情景中再现现实，造成与现实生活的（de）某种（zhǒng）距离，这种充满（mǎn）浓（nóng）郁浪漫主义，写意多于写（xiě）实的（de）表（biǎo）现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感（gǎn）染力，给人（rén）一种特殊的美感受，可满（mǎn）足人们（men）喜好奇异多变（biàn）的审美情趣的要（yào）求。

在这种（zhǒng）表（biǎo）现（xiàn）手法中艺术想象很重要，它是人（rén）类（lèi）智力（lì）发达的一个标志，干什么事情都需要（yào）想象，艺术尤其这样。可以毫不夸张地说，想（xiǎng）象就（jiù）艺术的生命。从创意构（gòu）想开始直到设计结束，想象都在活跃地进行。想象的突出特征，是（shì）它的创（chuàng）造性（xìng），创造性的想象是新的意（yì）蕴的挖掘开始，是新的意（yì）象的浮现展示。它的基本趋向是对联想所（suǒ）唤起的经验进行改造，最终构成带有审（shěn）美者独特创造（zào）的新形象，产生（shēng）强烈打坳人心的力量（liàng）。

第（dì）十四招：连（lián）续系列法

通过连续画面，形成一个完整（zhěng）的（de）视觉印象，使通过画面和文字传达的广（guǎng）告（gào）信息十（shí）分清（qīng）晰、突出（chū）、有（yǒu）力。广告画（huà）面本身有生动的直观形象，多次反（fǎn）复的不断积（jī）累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传（chuán）效果（guǒ），对扩大（dà）销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力（lì）有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重要作用。

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