广告（gào）版面画册（cè）设计与固定性、独立性 

　　杂志广（guǎng）告的（de）注意值首推封面和封（fēng）底，其次封（fēng）二封三，再其（qí）次中页（yè）版（bǎn），最（zuì）小（xiǎo）的数（shù）内（nèi）文插（chā）页。人（rén）的大脑有（yǒu）着会遗（yí）忘的习惯。重（chóng）复是加强记忆的重要（yào）措施。德国心理学（xué）家艾富（fù）浩斯认为：“记忆后最初半小时遗忘41.8%，1小时（shí）遗忘55.8%，9小时遗忘64.2%，一天（tiān）遗忘66.3%，两天遗忘72.2%，六天遗忘74.6%，一月（yuè）遗忘79%。”针（zhēn）对这各情况，广告版（bǎn）面（miàn）宜固定（dìng），采用同一（yī）画面的重复宣传，是提（tí）高人（rén）们注视率和记忆率的最（zuì）佳方法。日本时（shí）装（zhuāng）杂志《镰仓书店》深诣此道，每期（qī）在我国《时装》杂志（zhì）封氏（shì）内页（yè）(图)固（gù）定（dìng）版（bǎn）面（miàn），连载广告画册设（shè）计公司，虽黑白色，注视率却颇高。

广告内容与杂志真实性

　　真（zhēn）实（shí）性与否直接关系着（zhe）杂志的信誉。为了保（bǎo）护杂志的（de）信誉，为了（le）维护（hù）消费者的利益，杂志应（yīng）对广告的产品质（zhì）量（liàng）负责，鉴定手续完备，以确保广告的真实可信。广告内容（róng）要图文统一，插图有对比性(图2)，就往往容（róng）易取（qǔ）得（dé）真实性效果。美（měi）国有份《好（hǎo）家庭》杂志，为了保（bǎo）护其信誉，坚持对广告主的产（chǎn）品质量进行检验(凡经检验的产品（pǐn）需另收费)，如果（guǒ）产品质（zhì）量不（bú）合规格，即使刊户愿意支（zhī）付两倍以上的广告费，编辑部也不（bú）会答应把广告刊登在杂志上。因（yīn）此，《好（hǎo）家（jiā）庭》杂志信誉大（dà）增，自1985年5月（yuè）2日创刊（kān）以来，一直备受妇女界（jiè）的欢迎，拥有读（dú）者1亿（yì）8千万，它既是消（xiāo）费者的可靠良（liáng）友，也（yě）是（shì）刊户的最佳媒（méi）体。

广告色（sè）彩与（yǔ）产（chǎn）品（pǐn）特性

　　杂（zá）志广（guǎng）告多数采用彩色摄影（yǐng），也有彩色喷绘（huì），广告内容（róng）由色（sè）调加以烘托。色彩应与产品特性（xìng）相一（yī）致，如儿童用品（pǐn）广告，色彩（cǎi）宜明（míng）亮跳跃；妇女（nǚ）用品广告，色彩宜轻盈柔（róu）美；而食品色彩杂（zá）志广告彩印部分占绝大多数，是优于报纸黑白广（guǎng）告的地（dì）方。有资料表明，杂志广（guǎng）告若（ruò）套双色，比起黑（hēi）白色（sè），人（rén）们的注视率高出1%，页套（tào）四色的高出54%。因（yīn）此，杂志（zhì）广告总是以色彩争奇斗艳。当然，色彩的作（zuò）用，并（bìng）非全（quán）然追求广告形象的逼真（zhēn），主要是诱导（dǎo）人们对广（guǎng）告（gào）内容的关注。这方面，中外杂志界（jiè）几（jǐ）乎是共（gòng）通的，尤其一些影响大的杂志。有（yǒu）关报（bào）纸广告的打样稿，一般容易仓促。而杂志广告的（de）打样稿，往（wǎng）往修（xiū）版（bǎn）时间充裕。杂志（zhì）广告的色（sè）彩（cǎi），能够达（dá）到真实美（měi）与意境美的最佳统一，设计（jì）应以读（dú）者（zhě）乐于欣赏和乐于保存（cún）为目标。

广告内（nèi）容与（yǔ）技术咨询

杂志为了提高广告的宣传效果，扩大产品的流通（tōng）渠道，可（kě）另辟技术咨询的栏目，介绍、推荐刊户（hù）或产品（pǐn）或企业，促进（jìn）供需双方的满意。

杂志广告划样可“出血”版（bǎn）设计（jì），有无穷大之感觉。

广告内（nèi）容与杂（zá）志专业

　　杂志都有（yǒu）一（yī）定的专业范（fàn）畴和类别，选（xuǎn）择和编排杂志（zhì）广（guǎng）告，一定要附合有关专业杂（zá）志的办刊宗（zōng）旨和内容，这既有益杂（zá）志，也有（yǒu）益广（guǎng）告，同时使（shǐ）人感觉亲切、实用。

　　杂（zá）志（zhì）广（guǎng）告对人（rén）们来说，完全有足够的时间去逐磨、理解（jiě），并掌握其含义，因此宜（yí）用较为艰深的广告文稿。撰写广告说明文，层次可比报纸广告深入、细致；遣词用语（yǔ）多用动词和名词、少（shǎo）用副（fù）词和形容词（cí）。尤其专业性杂（zá）志，因（yīn）读者群十分明确，文稿（gǎo）应（yīng）依（yī）专业术语阐述，并附专（zhuān）业数据。对（duì）于科学技术、工程技术的广告，应避免情感用语，以利人们对它（tā）的信赖（lài）。

广告内容（róng）与成（chéng）果（guǒ）推广

杂志刊登新产品、新成果广告时，可（kě）同时载文件新产品（pǐn），新（xīn）成果（guǒ）的专门报道（dào），使广告内容更加充实、更加详（xiáng）细。

广告版面

　　杂志开本，绝大多数（shù）是以纵向的黄金律格式，使（shǐ）刊登的广告版面（miàn），也随之成了高大于宽的比例，这比起宽大于高的（de）报纸（zhǐ）广（guǎng）告来，读（dú）者的注视率要（yào）强（qiáng）。

杂（zá）志广告（gào）的版面，分全页整版(是（shì）杂志（zhì）广告常用（yòng）的版面)、半页：上下对分，或左右（yòu）对分，或（huò）斜角对分版，全页另加对面半页、或（huò）1/4、或1/3页版，双页满版