海南（nán）新利和就是广告公司（sī）在品牌建设方面以其创（chuàng）意、专（zhuān）业的发展宗旨，在海南广告行业中遥遥领（lǐng）先（xiān）。鉴于（yú）就（jiù）是广告（gào）公司近来为多家公司（sī）提供（gòng）了企业标志设计（jì）（LOGO设计）以及品牌识别策略（luè）服务（wù），我们也从中领悟（wù）到了很多（duō）有用（yòng）的东西。总（zǒng）结（jié）为（wéi）以（yǐ）下几点供大家共同学习，也欢迎大（dà）家多提宝贵意见（jiàn）。

标志/LOGO对于一家企（qǐ）业（yè）的（de）品牌（pái）建设有着举足轻重的作用（yòng），不管是从视觉的品牌传（chuán）播方面，还是对于传达企业对（duì）内对外的精神和文化理念方面。有（yǒu）人调侃说说“即（jí）使一（yī）把火把可（kě）口可乐烧得精光，它也能凭借着它的（de）LOGO东山（shān）再起（qǐ）。“这句话充分说（shuō）明（míng）了一个LOGO所能发挥的作用（yòng）。

我们将从（cóng）以下5个（gè）方面来说明（míng）海（hǎi）南标志设计公司如（rú）何才能设计一个好的LOGO:

1． 标志/LOGO的整体形（xíng）象规（guī）划(结构性（xìng）)

一个LOGO最基本的整体性要（yào）有（yǒu）保证，在视觉上（shàng）不（bú）能太散，相互之间要有联系，要给观者以整（zhěng）体（tǐ），统一的感觉，不（bú）能（néng）轻易被其他元素干扰。　LOGO的（de）不同的结构会给（gěi）人（rén）不（bú）同的（de）心理意识，就像水平线给人的感觉是平（píng）缓（huǎn）、稳重、延续和平静，竖线给人的感（gǎn）觉是高、直率、轻（qīng）和（hé）浮躁感，点给人的（de）感觉是（shì）扩（kuò）张（zhāng）或（huò）收缩，容（róng）易引起人的注意等。比（bǐ）如纯图形logo，完全是（shì）在一个规范的方（fāng）形范围之内（nèi）做文章，想散也散（sàn）不了（le），非常保险的保持（chí）整体性的方法；而一（yī）个纯文字图形（xíng）组成的LOGO，找到字母共同点，加以变形，做到5个字母（mǔ）的外形相似，整齐（qí）排列，增强整（zhěng）体感稳定性。

2.  LOGO应该有代表性的寓（yù）意

设（shè）计LOGO一定（dìng）要（yào）有它自身的含（hán）义，否则就算做的再漂亮（liàng），再完美也只是形式上的（de）漂亮，却没有一点意义（yì）。这就（jiù）要求LOGO必（bì）须有自己的（de）象征意义。

来看看中国银行的LOGO的经（jīng）典之处，它所包含的寓意：

（1）首（shǒu）先，既然是中国银（yín）行，它的图形部分（fèn）中间实际（jì）上是一个中国的“中”字；

（2）其次，外圆（yuán）中方的造型，则代表着中国的（de）古钱币，将银行这一特性表达出来；

（3）再次，圆（yuán）形的外（wài）观则（zé）指（zhǐ）中国银（yín）行面（miàn）向全球，着眼世界。

 3． LOGO的用色

一（yī）个好的LOGO应该有能够表达企业特性的色彩，所（suǒ）以LOGO的用色有着很大的讲究。除此之（zhī）外，还（hái）要安（ān）排好明暗关系，关注处于不（bú）同（tóng）位置的明度（dù）最高和最低的地方，创造发光点和黑（hēi）暗度，让他们与（yǔ）相关明度（dù）之（zhī）间（jiān）的微妙变化（huà）形（xíng）成对照。总之，要在明（míng）与暗之间形成显而易（yì）见（jiàn）的一目了然的对比。

例如：

微软：沉重的颜色,要传达给用户的是沉（chén）、深度、专业（yè）严谨（jǐn）等信息

可口可乐：鲜亮的色彩搭配活跃飘逸的字体,年（nián）轻（qīng）、活力的感觉跃然纸上（shàng）

在一个色彩扮演（yǎn）的角色越来越重（chóng）要的时代,现今也涌现出大量（liàng）的色彩丰富绚烂的（de）优质LOGO.搭配（pèi）协调的很（hěn）好的多种颜色的组合能够给观者更（gèng）加强烈的思（sī）维记忆和（hé）视觉记忆.但是,若非有一定的色彩（cǎi）驾驭能（néng）力（lì）,否则（zé）只会让画面显（xiǎn）得杂（zá）乱烦躁加眼花缭（liáo）乱（luàn）。

4．  LOGO的字体选择

字体选择及（jí）设计（jì）在LOGO的设（shè）计制作中亦是（shì）比重（chóng）非常大（dà）的一（yī）个部分,不（bú）管是以字为（wéi）主体造型（xíng）的LOGO,还是字体为辅（fǔ）助图形（xíng）的LOGO。字体（tǐ）是一种视觉素材，由点、线、形状以及机理（lǐ）组成，需要在构成上与（yǔ）设计当中包（bāo）含的其他东（dōng）西关联起来。

我们来看看纯文字类LOGO中字体的表现：

微软：粗壮的（de）黑体给观者的感觉（jiào）就（jiù）是成熟,稳重,严谨（jǐn）加上一目（mù）了然的（de）公司名（míng）称和少许的（de）字体变形及设（shè）计,一个大气沉稳有安全感（gǎn）的气质就显露（lù）出来了.

可口可乐：飘逸,圆润,活跃,跳动（dòng）,巧妙的穿（chuān）插,这些字体设（shè）计的元素（sù）让可（kě）口（kǒu）可乐LOGO醒目和体现产品特点等（děng）功能一应俱全!

5.  LOGO的应用（yòng）

LOGO要易于应用，这样才能更易于传播。这（zhè）就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。作为独特（tè）的传媒符号，logo一直成为传播特（tè）殊（shū）信（xìn）息的视（shì）觉文化语（yǔ）言。通过（guò）对logo的识别、区别（bié）、引发（fā）联想、增强记（jì）忆（yì），促进被标识（shí）体与其对象的沟通与交（jiāo）流，从而（ér）树立并保持对被标识体的认知、认同，达到高效提（tí）高（gāo）认（rèn）知度、美誉度的效果。构成LOGO要素的各个部（bù）分，一般都具有一种共性及差异性，这个差异（yì）性又称为（wéi）独特性，而统一（yī）是将多样性提炼为一个主要表现（xiàn）体，称为多样统一（yī）的原理。统一（yī）在各部分之中（zhōng）的要（yào）素中，有一（yī）个大小、材（cái）质（zhì）、位置等具（jù）有支配全体的作用的要素，被称为（wéi）支配。精确把握对（duì）象的多（duō）样统一并突出支配（pèi）性要素（sù），是设计（jì）logo的必备技术（shù）。所（suǒ）以为了LOGO能（néng）够更好的（de）应用在各种不同的领域，墨稿以及反白稿都是必不可少的，即使你的（de）LOGO是带有很强的立体效果或者是颜色变化，都要（yào）考虑到单色的转换和应用方面。

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