腾讯形象店是公司（sī）对外形象的重要窗口，员工可在（zài）此购（gòu）买公仔（zǎi）及来自各个系统的礼品，更有上等的illy咖啡供（gòng）应（yīng）。这一（yī）次我们要帮助它建设及管理品牌，从取名规划到（dào）包（bāo）装执行。

一、成果

1、LOGO释义：
1) M字（zì）中（zhōng）间（jiān）两个门为（wéi）两只企鹅手牵手；
2) 中间两只企鹅大小一致，表示“印象”（通（tōng）过折叠（dié），一（yī）只企（qǐ）鹅印出另一（yī）只企（qǐ）鹅）；
3) 多彩表现业务（wù）多元化，而企鹅(QQ)是主（zhǔ）要平台，通过M(Main)表现；
4) “腾讯印象”4字使（shǐ）用“腾（téng）讯网”字（zì）体，引入母品牌（pái）元（yuán）素；
5) 外框形状为文字泡泡，象征沟通。

2、更多应用表（biǎo）现（xiàn）：

其中，图形化slogan（沟通（tōng）+色彩=放松（sōng））含（hán）义（yì）为：
1) 沟（gōu）通。外框的文字泡泡表（biǎo）示交谈（tán）；
2) 色彩。色彩是影（yǐng）响人情绪（xù）的（de）一种（zhǒng）方式，从LOGO的多彩到室内视觉体验（yàn），不时改变到（dào）访（fǎng）者的心（xīn）情；
3) 放松。改变情绪，缓解压力，由沟通、色彩变（biàn）化引导（dǎo）。

3、专用字（zì）体：

二、过程

1、背（bèi）景

　　对于经营（yíng）状况不（bú）佳的项目来讲，了解（jiě）背景是一个求（qiú）医问（wèn）诊（zhěn）的（de）过程，设计（jì）师在其中扮演着医生的角色（sè）。而形象店是一个全新的项目，我更愿意把这种行（háng）动当作保健计划推荐（jiàn）给经营者，尽可能去帮助避免未来发生的疾病。

　　与市（shì）场上具备同类功能品牌（pái）店不同的是，形象店消费群体为内部员（yuán）工及（jí）员工家属朋（péng）友，不存（cún）在竞争（zhēng）。但不排除对外连锁，因此（cǐ）未（wèi）来连锁（suǒ）管理的统一规范建设也（yě）是在（zài）设计（jì）中需要考虑（lǜ）的（de）因（yīn）素之一。

　　每当（dāng）春节、中（zhōng）秋节、司庆、结婚等（děng）喜（xǐ）庆日子到来，公司会给大家准备节日礼物，比如月饼（bǐng）、笔记本、大礼盒、结婚公（gōng）仔等，通常（cháng）会在发完礼物当天在（zài）OA上看到（dào）很多求（qiú）购信息，都希望额外购买赠送（sòng）亲朋好友。形象（xiàng）店（diàn）则成为承载（zǎi）众多礼物（wù）的（de）平（píng）台（tái），除此，还有来自各个BU的礼品（pǐn），小到手机挂（guà）链，大到半米公仔（zǎi），还有目前为（wéi）止最为高端的礼品水晶企鹅。自然地（dì），这里成为公司文化、众多产品品牌（pái）的承载地和聚集（jí）地，类似优衣库的品牌签约合作模（mó）式（shì）。因此（cǐ），礼品的风格、档次（cì）等参差不（bú）齐使得（dé）我们要思考如（rú）何包装好（hǎo）载体去（qù）避免与主品牌冲突，并反过来帮（bāng）助塑（sù）造品（pǐn）牌（pái）形象。另外，如何管理好（hǎo）所有品牌并清晰区分层级关系成为（wéi）我（wǒ）们（men）需要思考解决的问题之一。

　　为（wéi）了烘托气氛（fēn），增加访客停留时（shí）间提高店面档次，特加入咖啡（fēi）元素，并选用了意大利illy咖啡。illy咖啡采用（yòng）上选阿拉比（bǐ）加Arabica咖啡豆所（suǒ）调配出独特香醇的风味，以个（gè）别（bié）的包装（zhuāng）分别销售至旅馆（guǎn）、餐（cān）厅、家庭和办公室。在意大利是饭店（diàn）、餐馆和吧（ba）馆（guǎn）(HO.RE.CA)等业界所使用（yòng）的第（dì）一品牌，创始人illy先生更是世（shì）界（jiè）上第一台espresso自动咖啡机illetta的创造者。这是我们（men）可利用的品牌资源（yuán）之一，如何利用好这一品（pǐn）牌为（wéi）新（xīn）生（shēng）的image制造价值（zhí）也是我们要思考的问（wèn）题。

2、发（fā）散

　　一开始，我和阿ben在会（huì）议室白板以缓解工作（zuò）压（yā）力为主线发散思维，然后整理归纳、清晰主次（cì）轻重（chóng），导出影响情绪的（de）元素：沟通和色（sè）彩（cǎi）。这（zhè）后来成为我们（men）的slogan：communicate + color = relax。

　　然后我把（bǎ）组内的（de）潮男潮女（nǚ）拉过（guò）来，听听大家的意见，什么（me）是最能让人放松的场景和元素，大家有图的截图，没图（tú）的（de）说（shuō）话，不乏有大海、女性、食（shí）物、货币、私密空间、田园（yuán）、音乐等。

3、做一次体验联想

　　品（pǐn）牌联想是在记忆（yì）中信息节点与品牌节点的相联结，包含（hán）了品牌（pái）在消费者心中的意义。这（zhè）个记忆网络节点可（kě）以（yǐ）是代表一个品（pǐn）牌、一（yī）项产品或一项属性，连结任何两个节（jiē）点（diǎn）即成（chéng）为消费者心目中的品牌联想。

体验过程中触发（fā）的感（gǎn）觉进（jìn）行排序，从视（shì）觉、嗅觉、听觉、触觉（jiào）、味（wèi）觉到机体（tǐ）模糊（hú）知觉，联想每（měi）种感（gǎn）觉中最佳的体验（yàn）行（háng）为（wéi），并为它们添加少许创意，追求最（zuì）佳relax组合方案。

4、取名

　　以（yǐ）下是我们当（dāng）时想到的所有名字：

　　其中，image脱颖而出（chū）成为最终方案。该名字能较好反映形象店“橱窗”、“形象展示”定位，避开售卖，强调体验与感受。

5、Quickdesign*

　　Quickdesign是指在既定时（shí）间内根据想法快速出方案的行为。这次使用它快速出了（le）一套（tào）方案，在明确设计方向中起到不错的作用（yòng）。

　　这个（gè）方案对（duì）字体、主要识别符（fú）号、通用标识、图（tú）形化slogan进行规定（dìng），强调统一视觉体（tǐ）验。

6、草图绘制

　　以图形和文字两个方向进（jìn）行草图绘（huì）制，输出一批（pī）线稿，最（zuì）终确定以（yǐ）文字为主要（yào）设计方向。

7、尝试设计
　　这次尝试建立在明确方向的（de）基础上（shàng），底气较足。

　　同样对（duì）字体、主（zhǔ）要识别符号（hào）进行规定，另外增加了部分应用范例，比如代金券：

8、印象派作（zuò）品

我们在（zài）设计上借鉴了印象派（pài）*绘画的特点（diǎn），与“腾讯（xùn）印象（xiàng）”呼应

[印（yìn）象（xiàng）派]：“印象派绘画用点取代了（le）传统绘画简单的（de）线与（yǔ）面，从而达到传统绘画（huà）所无法达（dá）到的对光的描绘（huì）。具（jù）体的说，当我们从近处观察（chá）印象派绘画作品时，我们看到的是许多不同（tóng）的色彩凌乱的点，但（dàn）是当我们从远处观察他们时，这些点就会像七色光一样汇聚起来，给（gěi）人（rén）光的感觉，达到（dào）异（yì）想不到的效（xiào）果。”

9、另外两个（gè）方案
　　来自（zì）美女实习生（shēng）陶子（左）的（de）作品^_^

10、家具选购
　　在品牌设计过（guò）程中我们（men）还（hái）参与家具选购（gòu），希望从（cóng）每个节点着手去（qù）塑造品（pǐn）牌形（xíng）象。

三、结束语（yǔ）

　　这次（cì）品牌设计（jì）之路走得比较（jiào）顺畅（chàng），得（dé）益于前期（qī）的资料收集阶段及清晰方向的措（cuò）施，还有行政（zhèng）部同事的（de）授权与支持，使得项目获得（dé）较（jiào）大自由度（dù）并（bìng）帮助实现（xiàn）大（dà）部分想（xiǎng）法。

　　品牌管（guǎn）理是一个艰（jiān）辛的过程，实际上（shàng）是我们为它编织（zhī）的（de）一个美丽故事。十年、二十年再来看，它（tā）仍然具备生命力并能给到惊（jīng）喜，那时，它已代表一种身份、态度、文化、信念、精神支柱……