马尔代夫离中国（guó）越来越近！以前（qián），它对于我们来说只是一个遥远神秘的岛国，但现在，已经越来（lái）越多的中国（guó）人将（jiāng）马尔代夫作为旅游目（mù）的地。近日（rì），马尔代夫（fū）市场推广及（jí） 公关关系咨询公司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公布（bù）了马尔（ěr）代夫旅游（yóu）新（xīn）标志，并建立（lì）相关网站（zhàn）（还有中文选择，也可见其（qí）对（duì）中国人（rén）访客充满期（qī）望）。此次的项目设计由政府及相关旅游行业主导，时间跨度（dù）长达一年，最终由（yóu）政府（fǔ）部门正式通过启用。此次设计由英（yīng）国及其泰国分部（bù）的旅游品牌咨询公司QUO keen负责并（bìng）完成，Quo咨询（xún）公（gōng）司不但负责（zé）设计，更主要的任务是（shì）负责调查（chá）及研究该（gāi）国的旅游（yóu）品牌形（xíng）象。

左为旧标志，右为新标志

除了图（tú）案改变（biàn）之外，新品牌的（de）宣（xuān）传口号亦由原（yuán）来的“生活充满阳（yáng）光（guāng）（the sunny side of life)”变成 “尽是自然”（always natural）。无论从（cóng）图案及口号，都希望强调出（chū）该图独（dú）特的自然资源（yuán）。

标志的基本形（xíng）态：

MMPRC 主席谈到这个标志（zhì）：“口号及标志都在强调马尔（ěr）代夫的（de）美（měi）丽（lì）自然景色，这也是（shì）世（shì）界各地不同的旅客都愿意来到马尔代夫的共同理由。”。标（biāo）志及设计也体（tǐ）现了马尔（ěr）代 夫的捕鱼业，这也是该国除了旅游业的（de）第二经济支柱。而MMPRC经理认（rèn）为：原标志已经使用了11年（nián），而（ér）我们认为新标（biāo）志（zhì）能够更好地体现（xiàn）今日（rì）和明天的（de）马尔（ěr）代（dài）夫。

QUO Keen的CEO David Keen认为（wéi）：我们为马尔代夫人民，也为该国的旅游（yóu）业（yè）及其它行业创造了一个能（néng）够（gòu）代表他们（men）的形象标志，口（kǒu）号采用“尽是自然”传达出马尔代夫的主要特（tè）色，同（tóng）时也可以（yǐ）说（shuō）一种旅游体验。标志的自然（rán）元也构成了一个指纹。

指纹，确实可以清（qīng）晰感受到，也加深了（le）标志的内涵。通过（guò）该岛国的主要鱼类及鸟类元（yuán）素（sù），使（shǐ）整体充满一种强（qiáng）烈的（de）自然气息。颜（yán）色上，也传（chuán）达（dá）出“深海、蓝（lán）绿礁、白色沙（shā）滩（tān）及椰子树（shù）”。字体设计， 我认为也同样很有特点，符合这个休闲岛（dǎo）国（guó）的（de）整（zhěng）体气氛。

Quo严格来说并不是（shì）一家设计公司（sī），主（zhǔ）业更倾向于一家（jiā）咨询公司。而就在（zài）这个标志公布不久，就有人认为，它有抄（chāo）袭的（de）嫌疑，举报者列出了以下（xià）海（hǎi）洋保护及联合利华两（liǎng）个标志：

认为这个标志抄（chāo）袭，从列举的两个标（biāo）志来（lái）看，主要是（shì）因为这（zhè）种（zhǒng）“动物密集形”的构造（zào）与标志（zhì）有（yǒu）相似之外。但实际上，这种“动物密（mì）集（jí）形”只能（néng）说是一种常见的设计（jì）手（shǒu） 法，我（wǒ）不认为是抄袭，你最多（duō）就只能说（shuō）它的创意并不鲜见——但老实说，谁（shuí）又有人敢说他（tā）所设计的标志的创意就独一无二前不见（jiàn）古人后只有被模仿？实际上，这种 “动物（wù）密集形”的标志，随便都（dōu）可以找到很多：

但上面所有这些标（biāo）志，我认为都是可以接受的。因（yīn）为（wéi）你不能仅（jǐn）仅这样横向作这样简单的比较就否定（dìng）人家的成果。我（wǒ）们还要（yào）考虑到这些标（biāo）志涉及到具体的（de）一（yī）个项目，如果 它都（dōu）能体现各自项目或机构的特（tè）点，新利和就是（shì）一个好的（de）标志。另外，真要作这样的追（zhuī）究，还真的不知（zhī）道（dào）是谁“抄”谁。我个人认为，其（qí）实对于一个品牌来（lái）说（shuō），你（nǐ）的创意手 法及概念并不需（xū）要独（dú）特到全地球只此一家的（de）地步，也不（bú）能说别人用（yòng）过的这种手法（fǎ）你再（zài）用，就（jiù）必定属于（yú）二流（liú）。从实际接触中（zhōng），反而是有些客户更（gèng）容（róng）易陷入这种自作聪（cōng）明 的极端之中，有些客户（hù）认（rèn）为自（zì）己（jǐ）很独特（实际上也（yě）只是自认为（wéi）而已），所以也希（xī）望拥有一个“以前从来没有人见过”的（de）创意。其实从来没（méi）有（yǒu）人做过的创意更容易实 现！如，用一条死狗形象来（lái）代表医院，用一滩血迹的图案来代表健康食品，就肯定没有人做过，估计（jì）效果更是（shì）惊世骇（hài）俗，不过（guò）问（wèn）题是你喜欢吗？

符（fú）合自然规律，不要走极端，无论（lùn）做人还是做设计（jì），都应该是这样（yàng）。

以下为一些（xiē）应用效果：

黄色的袋子（zǐ）感觉有（yǒu）点怪 ，很没（méi）有马尔代夫的感觉

马尔（ěr）代夫（fū）的八成国土面积都（dōu）低于海拔（bá），另外随着全球气温上（shàng）升，据（jù）说，马尔代夫这片12万平方公里的国家在百年之内将（jiāng）会（huì）完全沉到（dào）海底里，这让人感到挺伤感的（de）。希 望这个标（biāo）志不要（yào）成为人类（lèi）回忆（yì）中的一个文化图腾（téng），只代表着曾经有（yǒu）一片这（zhè）样的土（tǔ）地，曾（céng）经在地球上（shàng）出现（xiàn）过，在日后，只（zhī）能象指纹一样（yàng）留下印痕。